7月24日，由工信部运行监测协调局、工信部电子信息司、中国电子视像行业协会指导，北京奥维云网大数据科技股份有限公司主办的2018中国智能显示与创新应用产业大会暨第48届CRC彩电行业研究季度发布会在北京举行。会上发布的信息显示，世界杯利好上半年彩电销售，但国内彩电零售市场增长动力不足，总体呈现量升额降态势。彩电行业结构调整继续推进，大尺寸、超高清和人工智能产品成为主流。
上半年彩电零售量升额降
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋发布了《2018上半年彩电行业发展情况报告》。2018年上半年，受世界杯效应的拉动，国内彩电零售量2260万台，同比增长3.6%; 受面板降价影响，彩电零售额725.4亿元，同比下降2.0%。从出口市场看， 今年1-5月份中国彩电出口创新高，出口量增长2.6%，出口额增长19.9%。
通过首次赞助世界杯，海信实现了品牌和产品销售的双提升，成为上半年行业大赢家。在国内市场，6月份海信电视销售额占有率高达20.16%，超出第二名6个百分点以上，强势领跑。在全球市场，其联动效应则更为显著。今年1-6月，在北美市场，海信电视的销售量同比增长54.3%，销售额同比增长34.2%；在欧洲市场，海信电视销售量同比增长49.3%，销售额同比增长50.9%；在澳洲市场、日本市场，海信电视也都实现了快速增长。
值得注意的是，近两年面板价格波动，终端市场品牌竞争激烈，彩电整体市场处于动荡期。奥维云网（AVC）黑电事业部副总经理朱圆圆认为，上半年国内彩电零售市场增长动力不足，销量完成2260万台，受2017年基数影响，所以同比呈现恢复性上升3.6%。从销售面积来看，大尺寸化比较明显，面积1553万平方米，同比上升10.2%。从渠道来看，线上呈现迅猛增长，2018年上半年线上零售量占比已达到44%，相比去年同期增长9个百分点。但线上的增长并没有带来整体市场的增长，而是使线下渠道全线下降，其中大连锁下降11%，其他家电下降12%。
行业仍具高度吸引力
虽然眼下彩电企业运营面临着需求不旺、成本压力和过度竞争等挑战，行业CR8指数从2013年的85%下降至2018年上半年的79%，净利润也远不如其它家电产品，但是业界对于彩电行业发展依然充满信心。
“当前，机遇与挑战并存。问题就是机会，抓住了就是机遇，抓不住就是挑战。” 中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌指出，电视主要的问题在于强沉浸，弱交互。消费者的核心诉求是对美和真实性、细节的追求永无止境，大屏电视的优势非常明显。只要行业解决好交互方式的问题，利用好家庭物联网和5G的机遇，彩电必将重回霸主地位。
实际上，彩电工业已发展成为我国电子信息产业具有基础性、支撑性、战略性和导向性作用的重要组成部分。郝亚斌强调，彩电工业是推动物联网、云计算、5G、人工智能发展应用的重要力量，是智能终端的重要产品形态，是带动和促进新型显示产业发展的重要基础，是软件服务和网络增值服务的重要载体，是文化创意产业的重要展示通道。
“电视或许看起来还是放在是客厅和房间里的一个屏幕，没有多少改变，事实上它已经发展的非常智能和贴心。”郝亚斌表示，未来几年还有近4亿台电视更换成智能电视，有近6亿台智能电视用户，这是一个巨大的金矿，是彩电行业下一个蓝海。互联网+、显示+、智能+ 将共同推进产业的变革和社会的进步，成为推动消费升级和经济增长的新动能。
“彩电行业仍具有高度吸引力，从2014年开始每年均有10家以上企业进入彩电行业。我们预计今年下半年还会有3家手机企业进来，将会掀起新一轮的热潮。”朱圆圆预计，2018年下半年彩电市场持续弱增长态势，下半年有818、双11和双12的促销拉动，销量同比增长3.2%。从2018年全年来看，预计彩电销量为4913万台，同比增长3.4%，销售额为1597亿元，同比下降2%，销售面积将达3470万平方米，同比增长10%。
依靠创新激发需求
本次大会的主要目的是聚焦智能显示和创新应用领域的核心资源和产业优势，为行业内最优秀的操盘手搭建平台，群策群力，共同推动中国彩电行业创新发展。
面对整体市场需求不旺以及各种不确定性，彩电骨干企业着力提升产品品质，引导消费者对更优质、优价产品进行选择。“消费者注重对价值的追求，好的产品如果再结合着适当的消费者心理预期的价位，必然带来销售的爆发增长。” 青岛海信电器营销股份有限公司常务副总经理兼青岛海信激光显示股份有限公司副总经理王伟透露，海信深耕激光电视市场，2018年上半年海信激光电视销量同比增长349.9%，在80英寸以上市场中占据半壁江山。
与此同时，发力智能化、打差异牌，也能有效拉动更新换代需求。2018世界杯期间，海信智能电视日活用户数量、平均日点播量、平均每天视频观看时长等指标均创出历史性高峰。海信VIDAA 智能系统增加了对体育明星的图搜功能，用户看世界杯不仅可以一键搜索球员信息，还可以同款购物等多场景搜服务，在电视上实现更多的玩法。
“随着数字世界与现实世界的进一步融合，在未来的智能家居环境中，大屏和小屏都将扮演着重要的角色。”京东商城家电事业部黑电业务部总经理杨子盛认为，将AI技术带到人们生活中的关键，在于将需求“场景化”，将客户的需求与使用场景紧密结合，切实满足用户需求，才能真正实现人工智能的市场价值。
索尼（中国）家用显示产品部副总监高明强调，近5年以来，索尼产品策略重归原点，不追求绝对数量，而致力于秉承工匠精神，以打造出让消费者满意的电视产品为宗旨。海尔电视首席战略官杨惠迪也表示，聚焦用户最佳体验是从网点到触点，交互有广度、体验有深度、迭代有温度；研发自下而上根据用户需求迭代的产品。
本次大会，中国电子视像行业协会还发布了《室内机器人视觉同步定位及地图构建的技术规范》标准。该标准提出了关于在室内机器人上使用的基于摄像头视频数据流、陀螺仪、里程计等多传感器的视觉同步定位和制图的实现技术规范以及测试标准。
