如今手机市场的竞争洪流越来越汹涌，中国手机市场马太效应正越来越明显，华为、小米、OV加上苹果，五家共占据了9成以上的市场份额。未来或许只有几家厂商能活下去，不少厂商都走在没落的道路上。
在国产品牌中，除了华为、小米、OV之外，能让大众消费者时不时想起来的，只剩下为数不多的几个，包括靠罗永浩个人IP支撑的锤子、因被美国制裁引发国人“芯痛”的中兴、靠黄章个人声望维系的魅族、还有少帅反复折腾不见成效的联想。酷派并不在其列。
酷派的经历很多人都知道，当年最辉煌的时候，把华为都甩做起身后，在酷派大神系列刚推出来那段时间，可以说是风靡全国，一度成为神话。
但在后面的发展过程中，自身转型不利，又被乐视折腾了一把，酷派手机一度走到了死亡边缘，不过现在，酷派的救星出现了！
7月25日，酷派官方透露，酷玩7新品将于7月30日发布，随后这款手机在京东上开启预约，截至7月29日18点，仅有3958人预约。酷玩7 4天不到4000人预约，与主流手机百万级预约量相比几乎可以忽略不计。此举虽然没有引起市场反应，但也是在向大家宣布我还活着。
产品方面，酷玩7号称“国民轻旗舰”，却用联发科MT6750八核处理器，让人大跌眼镜。话说，酷派对“轻旗舰”是不是有误会？轻旗舰不搭载骁龙710，也好歹配上骁龙660，用落伍的MT6750被外界诟病诚意不足。要知道，2年前发布的魅蓝3S搭载的就是MT6750，相当于骁龙617。
在出货渠道上，酷派选择线上市场作为突破口。酷派和京东达成协议，将提供2款以上产品在京东独家线上销售，而京东对于每款独家首发产品给予A级以上流量资源支持。酷派选择瞄准年轻人，追求性价比，可能也是无奈之举。不过，在当下的中国手机市场，华为、小米、OV、苹果五家垄断了9成市场，而酷派却乏长远的战略远光，产品创新力度不够，虽然现在也搭上了京东这条大船，但想在激烈的竞争中脱颖而出实属不易。
相关阅读：继2016年巨亏42亿港元后，酷派集团今年8月15日在港交所发布的公告显示，公司目前经营未有改善，仍处于持续亏损状态，基于对集团未经审核综合管理账目的初步评估，集团截至2017年7月31日的营业收入约为27.16亿港元，同比下滑约52%，且集团流动资产已低于流动负债，近期偿债压力加大。
面对多家银行追债、业绩巨亏、集团估值被机构砍去85%、品牌老化的酷派，即便是曾亲手带领华为荣耀实现销售额“一年内从1亿美元到30亿美元”飞跃的刘江峰也显得“心有余而力不足”。8月31日晚间，酷派集团发布公告称，刘江峰辞去CEO一职，将由董事会副主席蒋超接任.
