近日，海信电器（600060.SH）发布半年度业绩报告。公告显示，海信电器上半年实现营业收入140.12亿，同比增长3.28%；净利润为3.47亿，同比下滑12.34%。截止8月31日收盘，海信电器股价大跌7.4%至9.95元，总市值约130亿元。
报告期内，彩电行业仍然面临需求疲软、总体供过于求的态势，根据中怡康统计数据，虽然有俄罗斯世界杯和液晶面板降价因素拉动零售量略有增长，但国内彩电行业整体零售额仍同比下降了5.92%，给企业的经营带来巨大的压力。但同时，新型显示技术和智能化、物联化也给企业带来转型升级的新挑战和新机遇。
作为2018年世界杯的二级赞助商，海信花了近亿美元，再加上各种营销活动的开展，海信在这届世界杯所投入的费用可以说是逼近海信电器2017年的9.42亿元净利润。有行业观察人士表示：不应该对海信世界杯营销大幅提升海外市场销量过于乐观。海外市场开发，是一个长期的过程，主要靠产品与渠道拉动，一次世界杯营销对市场的影响是有限的、暂时的。
为加快海外市场布局，海信此前采取了一系列收购战略。前不久，海信电器发布公告称，已完成对东芝电视TVS的收购，TVS公司成为海信电器的控股子公司，并获得东芝电视40年全球品牌授权。
不过，在竞争激烈的平板电视市场，电视企业的成本最大都消耗在液晶面板上，东芝电视本来在液晶电视方面就是没有核心技术，也生产不了面板，仅是一个组装厂，这对企业来讲其实毫无价值。
显然，要让资本市场对海信恢复信心，或许要等到其盈利能力有明显提升的那天。
