序：2013年，亚马逊Kindle进入中国。凭借接近纸质书的阅读体验和品牌影响力，Kindle一度成为“电子书”的代名词，更在数字阅读行业中扮演着重要角色。然而世事总是难料，入华九年的Kindle最终由于软硬件生态闭环发展等多方因素遭遇滑铁卢，难逃黯然离场之命运。
6月2日，亚马逊Kindle服务号发布一篇微信推文，表示将于一年后即2023年6月30日，在中国停止Kindle电子书店的运营，消费者将不能再购买新的电子书。Kindle电子书阅读器也将停止出售，但2022前半年内在亚马逊中国授权经销渠道购买的产品将可退货。这标志着亚马逊官方确认了Kindle即将退出中国市场的消息。
曾经的阅读神器 为何走下神坛沦为“泡面盖”？
作为电子书的“拓荒者”，亚马逊Kindle在2013年进入中国市场并生根发芽，彼时国内阅读软硬件和平台尚未形成规模，Kindle可谓一家独大。
但随着国内互联网生态的完善，海信、小米、掌阅、汉王以及科大讯飞等众多厂商纷纷入局，除了硬件配置优势和功能多样化，更在系统和应用软件方面解决了不少人使用Kindle遇到的问题。
此外，在国内移动互联网空前繁荣的当下，消费者对智能手机之依赖程度颇高，Kindle的可替代性也越来越强。比如百度阅读、微信读书、豆瓣阅读等热门阅读类APP已经解决了大部分人的阅读需求，书籍无论搜索还是下载都比较方便，版权书籍价格也相对合理。Kindle则需要在亚马逊的商店里面买书，而这些Kindle电子书本身的价格又相对较高，市面上各类主流的电子书格式比如epub也无法支持。
即便无数竞争者正在身后奋起直追，Kindle这位“停留在时间里的老人”近十年的更新换代也只是在处理器内核、屏幕尺寸、外形轻薄性等方面，而消费者最关心的翻页屏闪、卡顿以及系统资源等问题一直无法解决。在中国电子阅读市场本土化市场规则日益更迭的环境下，始终固步自封的Kindle也只有选择黯然离开。
国内数字阅读市场依然市场竞争激烈
然而，Kindle选择退出中国，并不代表着国内数字阅读市场前景堪忧。相反，国内数字阅读行业的规模近些年呈现增长态势，数字化阅读已成为全民阅读迭代升级新风向。
据中国音像与数字出版协会发布的《2021年度中国数字阅读报告》称，2021年，我国数字阅读行业整体营收规模达415.7亿元，整体增幅18.23%。尤其是疫情原因致使网课时间增加，青少年对数字阅读的需求提升，因此国内数字阅读赛道在未来一段时间依然会持续竞争激烈。
在Kindle退出中国市场后，国内电子阅读器市场势必会遗留一部分市场空白，届时也必然会出现更多企业在该领域发力布局。面对日益更迭的消费阅读习惯，如何真正做到兼容并包，满足用户阅读需求，为用户提供更友好的电子阅读环境，是现有电子阅读市场亟须解决的问题。
入局早、布局广 海信刷新数字阅读新“看法”
作为国内最早布局护眼阅读墨水屏领域的厂商，海信早在2017年初，便率先推出了首款水墨双屏手机A2。在随后的几年时间，海信深耕数字阅读领域，深挖本土市场消费需求，产品不断进化，技术不断更迭。
从兼顾日常使用与护眼阅读的首款双屏手机A2，到大放异彩的阅读手机A5、A5Pro、A7；从追求高品质阅读与极致音乐享受的TOUCH音乐阅读器，到实现大屏便携与视觉享受的HiReader阅读器，海信阅读手机形成了多元化的产品生态矩阵布局，满足了不同阅读爱好者的差异化需求。
作为国内最早布局护眼阅读墨水屏领域的厂商，海信阅读手机已在黑白显示、夜光显示、彩墨屏显示等方面具有了丰富的技术储备。海信扎根数字阅读领域，目前已陆续推出了双屏系列，经典黑白墨水屏、彩墨屏阅读手机系列、5G阅读手机系列及HiReader阅读器等多个产品线，为用户提供舒适、护眼、优质的阅读体验。
软硬兼攻自主研发 解决电子阅读技术壁垒
为了攻克一直以来墨水屏电子阅读器存在的技术壁垒，解决用户使用传统电子阅读器时遇到弊病，让用户享受更便捷、更健康护眼的阅读体验，海信历经五年持续探索创新，在电子墨水膜、前光膜、前光光源和屏幕模组等方面和业界顶级厂家达成战略合作关系，关键元器件部品均采用深度定制，并且在黑白显示、夜光显示、彩墨屏显示等方面积累了丰富的技术储备。
由于墨水屏自身屏幕的显示原理，导致其刷新率偏低，这也就是为什么我们之前用Kindle翻页、找书时总会屏闪甚至卡顿的原因所在。
海信阅读手机通过自研HyperWave超波型显示引擎技术，最高将屏幕刷新的单帧时间降至90ms以内，刷新速度提升33%，这使得行业内一直困扰多数用户的屏幕卡顿问题得到了有效解决，墨水屏界面滑动更流畅。这也是目前墨水屏行业的最高水准。
除了HyperWave超波型显示引擎技术，海信阅读手机在文字抗锯齿、线条补偿等技术以及双色温控制、五通道环境光传感器等硬件不断升级屏幕显示效果，全方位提升用户阅读体验。
在软件系统上，以海信最新发布的阅读手机A9为例，搭载安卓11开放系统,内置行业主流阅读APP，用户可根据自己的阅读偏好自由安装第三方应用，海量阅读资源随时下载，阅读友好度相比传统闭环的阅读器大幅提升。
写在最后：在数字化阅读领域深耕多年的海信阅读手机，以用户阅读真实需求为核心，从软硬件和智能生态等综合因素入手，颠覆了传统墨水屏阅读体验，实现墨水屏产品从单一的阅读形态到集娱乐、社交、游戏、办公、阅读于一体，全面满足用户的数字阅读需求。
未来，海信也将深耕数字阅读领域，持续刷新阅读体验新高度，引领墨水屏生态的多元化、多场景、多形态发展，致力于成为墨水屏行业的领军品牌之一。
亚马逊Kindle离开中国正式进入倒计时，我们为曾经的Kindle悼念。但好书一直在，好产品也会一直在。愿所有人都能永远保持对阅读的热爱，不要忘了曾经那个爱看书的自己。
